李曉光，第五代家傳制香師，他既有傳統(tǒng)中國人的嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)，善于博聞強(qiáng)記，又有著敢于冒險(xiǎn)、敢于嘗試的新鮮勇氣。為了讓古老技藝重新走向大眾，他按照存留下來的老香方重制養(yǎng)生香，為此創(chuàng)立青玄香養(yǎng)品牌，價(jià)值可達(dá)千萬。后來，他要借助品牌官網(wǎng)建設(shè)使青玄香養(yǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上香緣再起，讓更多年輕人都能聞見舊時(shí)的喬木與芳蕊。

千年香魂不滅，標(biāo)梵互動(dòng)要如何滿足李先生的愿望，設(shè)計(jì)出這一無形文化的新塑像呢。

標(biāo)梵考慮過，中式香絕對(duì)不能按照西方香的象征照搬，這是水和火的區(qū)別：香水要蒸餾，噴灑后下沉，味道漸衰，所以延續(xù)出前中尾調(diào)的區(qū)別；中式香用的是植物原軀，唯以火點(diǎn)燃，香氣上騰恒定，能用于潛心安神，達(dá)坐忘無我之境界——靜，是人類身心的最佳狀態(tài)，這就是中西文明的差異。

標(biāo)梵打破中式既定印象，摒棄毛筆字和水墨畫的老打法，我們要為用戶連接過去，也要為品牌面向未來。諸木皆浮，而沉香獨(dú)沉，想讓青玄香養(yǎng)輕盈若飛，就要挑出哪一個(gè)才是沉海的棋楠。

在頁面整體色控上，標(biāo)梵選用了深夜藍(lán)，靜謐也神秘，力壓塵囂。

此時(shí)，讓香品領(lǐng)人進(jìn)入千年前的神廟，看人們?cè)谝估锶紵佘疲漓胛骞龋猩硇寞熡晕野l(fā)生。

產(chǎn)品包裝和網(wǎng)站配色相得益彰，互相成就。子時(shí)之夜，金色的香品顯得更干凈，簡潔而堅(jiān)定。木質(zhì)與氣體兩種截然不同的質(zhì)感混合在頁面內(nèi)，隨畫面流轉(zhuǎn)，陪伴用戶消磨一小段時(shí)光，打理出一種安詳。

同時(shí)，養(yǎng)生香注重的是養(yǎng)生之功用，香藥同源，須師出有名，標(biāo)明香方出處很重要。標(biāo)梵同樣不落俗套而精簡地表達(dá)到位，擇用考究字體，并多次測試橫平豎直折彎鉤的不同粗細(xì)、大小、對(duì)比度等關(guān)系，力求完美視覺呈現(xiàn)。

在整個(gè)導(dǎo)航設(shè)計(jì)上，標(biāo)梵研究了青玄香養(yǎng)的需求，讓文化傳播和營銷渠道共存，不突兀也不沉默。頁面不再長篇累牘地嘮叨，只把主推產(chǎn)品放在顯眼位置，讓用戶能集中注意，通過引導(dǎo)，能更簡單地進(jìn)入選購流程。

這也是符合了希克定律：向用戶展示的內(nèi)容越多，做出決定的時(shí)間就越長，選擇太多，反而會(huì)變成一種壓力，降低樂趣。

標(biāo)梵用“高效講慢事”的方法把用戶拉入愜意區(qū)，將香養(yǎng)文化娓娓道來：養(yǎng)生香非是奢侈品，千百年之后它可以重新進(jìn)入我們的生活習(xí)慣中滋養(yǎng)靈感，讓草木的治愈力再一次流入脈絡(luò)，保留敏感的自我體驗(yàn)。

浮沉千年，重新啟動(dòng)。

您有發(fā)現(xiàn)嗎，標(biāo)梵設(shè)計(jì)了嵌套結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品展示框，它們正不斷地發(fā)生自由變化。

標(biāo)梵不想做簡單的擺設(shè)和陳列，而是利用了Living概念，讓產(chǎn)品從另一端活過來。它仿佛蓮池奇石，又似乎繚繞輕煙拂過眼前，用戶通過視覺可以聞見滲透而出的馨香，氤氳閑適，這正是一種通感。

另外，我們?cè)诰W(wǎng)站中埋藏了不少彩蛋，通過小的ICON來體現(xiàn)獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

基于青玄香養(yǎng)的產(chǎn)品種類分為線香與盤香，標(biāo)梵靈活地利用了這兩個(gè)形態(tài)，為網(wǎng)站注入意蘊(yùn)。例如首頁的Scroll功能，它的形狀就是一支徐徐燃燒的線香，這是擔(dān)心全屏瀏覽會(huì)讓用戶忘記下滑而做的貼心提醒，來自標(biāo)梵對(duì)用戶使用感一以貫之的細(xì)致捕捉與滿足。

紋理是生活的痕跡，是秩序和場景的濃縮，我們能從這些地方看到標(biāo)梵對(duì)品牌和主理人的認(rèn)同與思考。

使用盤香的套環(huán)結(jié)構(gòu)，象征時(shí)節(jié)輪轉(zhuǎn)、生生不息，也象征五代制香師傳承下來的向心力；不同品種的香味能帶給人不同的親臨體驗(yàn)，所以用抽象煙氣來加添變化；按鈕則是窗欞紋，輕點(diǎn)一下，似乎會(huì)有異域奇香從鄰墻飄然闖入……

這些小巧思做出了不同層次的景深，讓頁面更為活潑雅致，為自然靈動(dòng)感加分。

青玄香養(yǎng)品牌官網(wǎng)建設(shè)，凝煉了標(biāo)梵設(shè)計(jì)師對(duì)中國傳統(tǒng)文化新傳播的審思，不論是品牌理念的傳達(dá)，是用戶的閱讀舒適感和實(shí)用性，還是網(wǎng)頁呈現(xiàn)出的氛圍與個(gè)性，標(biāo)梵都是要借此打破傳統(tǒng)跟當(dāng)代的界限，以現(xiàn)代語言傳播再生，讓這一對(duì)時(shí)空交疊的產(chǎn)物——養(yǎng)生香與互聯(lián)網(wǎng)，能共同為用戶提升生活品質(zhì)，幫助他們發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心真實(shí)而隱蔽的需要。

畢竟再兇猛的山虎，也需要一支薔薇。